The Minimum Effective Dose (MED)

The term means the minimum dose required to achieve a wanted result. We can use it in almost everything. We should not focus on increasing investment, but focus on taking into account the unnecessary consumption of energy after certain amounts. The balance of benefits and harms must be maximized to get the best results. It is achieved with the Minimum Effective Dose. In medicine, the term is used to prescribe as little medication as possible because they cause side effects that can be worse than the ailments for which medications are prescribed. The minimum dose is not just a useful term for individuals. It is suitable for larger crowds. For example, we should only clean enough of our house for the person who needs cleaning the most. If it were done according to another amount, the consequences would be too great and the benefits non-existent. We can use the minimum dose in almost all walks of life. It is worth sacrificing a lot of our thinking to take advantage of it.

It is easier for us to give up or reduce things. This way of improving our lives reduces mental burden. Giving up reduces the wrong kind of stress and makes things easier. Giving up everything is not the best solution. Therefore, a minimum dose is the best option. Cause-effect relationships are important when thinking about the minimum dose, because everything has good and bad effects. Cleaning improves cleanliness and reduces the number of bacteria. The negative effect is the time spent.

The usefulness of the term is not a simple matter. We are so different that the same rules do not apply to everyone. We need to find out our own resilience. We can only do it by experimenting. It may take time to experiment, but it is worth the time. We can use some stimulants too, like coffee. Testing the right amount is done by drinking different amounts of coffee a day, observing your own reactions. For myself, the optimal amount is two cups a day. At this level, my level of alertness is at its best. A larger amount causes mild restlessness. A smaller amount does not have enough good effects. By enjoying two cups a day, I get the best night’s sleep relative to the level of alertness of the day.

The Minimum Effective Dose also applies to social epidemics. It describes the number of people to get the epidemic spread around. In other words, the MED means enough people to reach the tipping point in social epidemics. Some businesses require the MED of money to finance successful investments, etc.

-TT

Key Concepts part 4. The conditions in which social epidemic spreads

 The hardest thing for us is to internalize the importance of the environment and conditions in spreading the message. One reason is our inability to perceive abstract things. We react more to the changes of others than to the changes of the surrounding reality. We believe our decision-making ability is better than it actually is. The role of the environment and its conditions in getting an epidemic across the tipping point is as great as the infectivity of individuals and the message. Epidemics are sensitive to changing circumstances when it is time for them to spread. The emergence of epidemics does not require major changes. Even the small ones are enough. Usually, the urge to change beneath the surface is released with the help of small changes.

Our behavior can be modified by creating the conditions for the spread of epidemics. Zero tolerance for drunkenness can reduce the mild effects of alcohol. In the 1980´s, transportation authorities tested the New York subway for zero tolerance for pumping and other minor offenses. With it, they succeeded in significantly reducing even large-scale crimes in the subways. Not all small changes automatically result in large ones. In addition to small changes in the environment, epidemics are best spread through small and dense communities. As communities, we are vulnerable to the ideas and the peer pressure. The latter may play a critical role in the spread of the epidemic.

Gradually, we can form close groups with the help of a certain ideology. Through them, the spread of the epidemic is accelerating. The ideal size for small dense groups is a maximum of 150 people, according to anthropologist Robin Dunbar. He has studied other primates as well. We have the largest capacity and that is due to the size of the frontal lobe of our brain. This is bigger than our classmates. According to Dunbar's research, the border runs in a group size of about 150 people. Larger groups form cup municipalities and disagreements. By this logic, the best results in business would come in units of about 150 people.

The idea of a tipping point can be summed up in one brevity: As we try to change our behavior and cause an epidemic, it is important for us to get those people to spread our message that it is good to get others on their side, knowing a lot of people. In addition, it’s important for us to get the message done so remember that it grabs easily and makes us act. In addition, it is important for us to succeed in reshaping our environment with small changes so that the epidemic can cross its climax, after which it will start to accelerate.

Tipping point

En ole löytänyt kovin järkevää suomennosta otsikossa olevalle termille, joten en sitä ole ruvennut vielä kääntämäänkään. Lontoon murre kun monesti toimii paremmin näissä asioissa. Tämä kirjoitus käsittelee tuota termiä kuitenkin Suomeksi ja jos jollakin on hyvä suomennos niin saa kertoa sen allekirjoittaneellekin. Tämän termin ymmärtäminen on tärkeää sen vuoksi, että se selittää hyvin miksi pienet muutokset voivat johtaa hyvinkin suuriin tapahtumiin. Tämä tapahtuu yleensä silloin kun pinnan alla on kytenyt jo pidempään. Tästä viime aikojen tipping point hetkestä parhaana esimerkkinä oli katukauppiaan polttoitsemurha Tunisiassa joka johti arabikevääseen. Tässä kirjoituksessa on tarkoitus käydä yleisellä tasolla läpi tätä konseptia ja myös hieman epidemian synnyttäjistä kertoa.

Tipping point on se ajanhetki jolloin ollaan siinä pisteessä ettei kehitystä voida enää pysäyttää oli kyseessä sitten virusepidemia, vallankumous tai joku hetki jolloin jonkun tietyn asian suosion kasvu kiihtyy niin voimakkaaksi ettei mitkään toimenpiteet enää pysty sitä pysäyttämään ennen kun tullaan siihen pisteeseen, että jonkin asian suosio hiipuu kokonaan. Tämä hiipuminen saattaa johtua joko siitä, että ihmisille tulee joku uusi mielenkiinnon aihe tilalle tai sitten teknologia kehittyy niin paljon ettei edelliselle ole enää mitään käyttöä. Tämä teknologinen kehitys on ollut nähtävissä mm. matkapuhelimissa, jossa fyysinen näppäimistö on hävinnyt lähes kokonaan. Tämän kehityksenhän sai aikaan ”Omppu” vaikka kosketusnäyttöpuhelimet ovat olleet ainakin Nokian suunnittelupöydällä hyvin paljon pidempään kuin mitä ne ovat olleet markkinoilla.

Mitä sitten vaaditaan siihen, että tämä niin sanottu ”epidemia” ylittää sen pisteen ettei ole enää paluuta? Käytännössä tämä epidemia voidaan jakaa kolmeen osaan: ihmisiin jotka epidemiaa kantavat, itse ”tautiin” ja sitten ympäristöön jossa epidemia leviää. Käytännössä epidemiat voivat olla hyvin pieniä tai sitten jättimäisiä. Nämä pienet eivät kyllä ole missään mielessä oleellisia mitä tulee suurempaan kuvaan, joten ei niistä sen enempää. Yleensähän nämä tietysti alkavat hyvin pienestä ja sitten kasvavat käsittämättömän suuriksi, joten loppujen lopuksi kyse on vain suuruusluokista. Kuitenkaan ihan pienistä ihmisryhmistä ei voida epidemioiden kohdalla puhua, joten puhutaan kuitenkin sadoista ihmisistä.

Tällä kertaa voisin vielä lyhyesti kirjottaa niistä ihmisistä jotka yleensä saavat epidemiat leviämään hullun lailla ja ylittämään tuon pisteen josta ei ihan heti ole paluuta. Käytännössä nämä voidaan jakaa kolmeen eri tyyppiin joista jokainen kuitenkin tuntee hyvin suuren määrän ihmisiä ja heillä on myös lahjakkuutta sosiaalisen kanssakäymisen suhteen, sillä ilman näitä ominaisuuksia ei tietystikään epidemioiden levittäminen ole mahdollista. Kuitenkin näitä eri tyyppejä voi myös kaikkia löytyä yhdestä ihmisestä, joten ei pidä ajatella näiden ihmistyyppien olevan täysin sitä mitä on tarkoitus kuvata. Kolme eri tyyppiä ovat ”yhdistäjät”, ”ekspertit” ja ”myyjät”. Yhdistäjät ovat niitä ihmisiä jotka tuntevat kaikki ja tutustuvat toisiin hyvin nopeasti kuten ihmisiin jotka istuvat vastapäätä julkisissa kulkuvälineissä. He myös puhuvat paljon muiden ihmisten kanssa ja haluavat erityisen paljon tutustua uusiin ihmisiin. Varsinkin Suomessa he ovat hieman harvinaisempia kuin monissa muissa yhteiskunnissa joissa ihmiset ovat yleensäkin hieman sosiaalisempia. Kuitenkin näitä ihmisiä löytyy myös täältäkin ja hyvin monet varmasti tuntevat tai ainakin tietävät tällaisia ihmisiä. Näitä ihmisiä Suomesta on ehkä helpointa huomata facebookissa, sillä he ovat niitä joita et välttämättä edes itse muista heti, mutta he ovat kuitenkin pyytäneet sinutkin kaverikseen. Ekspertit ovat niitä ihmisiä, jotka mielellään nussivat pilkkuja, muistavat kahvin hinnan pennilleen parinkymmenen vuoden päästä tai korjaavat vaikka auton korjausmanuaalista siihen tulleet virheet. Ekspertit ovat myös niitä jotka mielellään kertovat näistä yksityiskohdista myös muille ihmisille ja valistavat muita siitä etteivät kaikki markkinointikikat ole välttämättä totta vaikka joku niin väittäisikään. Itse en lue itseäni ekspertiksi, mutta silti tekee mieli paljastaa sen saksalaisen ruokakaupan väitteen siitä etteivät he muka ole nostaneet hintojaan alvin mukana silkaksi paskaksi. Ainakin paikallisessa ”ladossani” he nimittäin nostivat hyvin monia hintoja jo ennen vuodenvaihdetta joko marras- tai joulukuussa ollessani Saksassa. Omaan sen verran hyvän numeromuistin, että muistan kyllä ulkoa ne edelliset hinnat. ”Marko” on sellainen kaveri, että se pystyisi myymään vaikka jäitä Eskimoille. Kuulostaako tutulle? Nämä luonnonlahjakkuudet ovat myyntimiehiä joka on kolmas ihmistyyppi joka pystyy myötävaikuttamaan siihen, että epidemiat ylittävät tämän pisteen jonka jälkeen epidemiat kasvavat hyvin nopeasti. Myyntimiehet ovat vain yksinkertaisesti hyvin vakuuttavia siinä mitä tekevät ja heidän pienetkin eleet kuten pään nyökkäilyt saattavat vakuuttaa signaalin vastaanottajan toimimaan halutulla tavalla tai samalla tavalla kuin myyntimies haluaa. Nämä myyntimiesten eleet voivat olla myös sellaisia ettei niitä paljaalla silmällä huomaa ollenkaan. Mikäli haluatte aiheuttaa sosiaalisen epidemian niin silloin on parempi kääntyä näiden ihmisten puoleen, jos vaan heitä tunnette. Mikään takuu sekään ei tosin ole, sillä tarvitaan vielä sopiva viesti tai tautia ja sopiva ympäristö epidemian muodostamiseen. Menen näihin kahteen viimeiseen joku toinen kerta.

Lisäinfoa voi googlata sanalla tipping point tai lukea mm. Gladwellin kirja tipping point joka on mielenkiintoista luettavaa tästä asiasta. Mikäli jollakin on hyvä sana kuvaamaan kyseistä pistettä kotimaisella kielellä niin antaa soittaa.

Seuraava kirjoitus tulee varmaan sunnuntai-iltana, sillä olen testaamassa luonteenlujuuttani raittiuslupaukseni suhteen risteilyllä etelä-Helsinkiin. Hyvää viikonloppua!

- TT